SEOに関して、先週に少し大きめの順位変動があったみたいですね。

ネガティブな理由のあるページを下げたというよりは、よりユーザーの検索意図に沿ったページを上げるためのアップデートだったと言われています。

■さて、SEO対策には、大きく分けて次のような２つの方向性があります。

1. 今Webサイトにあるコンテンツから、ふさわしい目標キーワードを設定して、チューニングしていく方法
2. 目標キーワードを設定して、その目標キーワードにふさわしいコンテンツを作っていく方法どちらが簡単で即効性があるかと言えば１です。

最近は、オウンドメディアを作って、コンテンツSEOをやるのが流行っているので、２をやりたがる人が多いですが、もちろんOKなのですが、それに手を出すのは１が終わってからで良いのでは？と思います。

既にWebサイトがあって、少しでもアクセスがあるなら、ニッチなスモールワードかもしれないけど、上位表示できている可能性ありますよね。
もしそうなら、そのページをさらに上位に表示させるだけで、簡単に月の反響数を2〜3倍にできるかもしれません。
それは新規のキーワードを狙うより、はるかに簡単です。

また、スモールワールドだったとしてもGoogleがそのキーワードで上位に出しているということは、そのテーマに関連するWebサイトだと認識している訳ですし、周辺キーワードでも上位に出せる可能性があります。

■隣の芝生は青く見えるし、競合が他のキーワードで上手く言っているように見えると焦るものです。

ですが、まずは自社のWebサイトのどのページがどのキーワードで上位表示できているのか、しっかり把握しましょう。
今はGoogle Search Console（もしくはそれと連携したGoogle Analytics）を見れば、それが分かります。

そうすれば、自ずと優先順位が見えてくるはずです。