SEOに関して、先週に少し大きめの順位変動があったみたいですね。

ネガティブな理由のあるページを下げたというよりは、よりユーザーの検索意図に沿ったページを上げるためのアップデートだったと言われています。

■さて、SEO対策には、大きく分けて次のような２つの方向性があります。

1. 今Webサイトにあるコンテンツから、ふさわしい目標キーワードを設定して、チューニングしていく方法
2. 目標キーワードを設定して、その目標キーワードにふさわしいコンテンツを作っていく方法

どちらが簡単で即効性があるかと言えば１です。
最近は、オウンドメディアを作って、コンテンツSEOをやるのが流行っているので、２をやりたがる人が多いですが、もちろんOKなのですが、それに手を出すのは１が終わってからで良いのでは？と思います。

既にWebサイトがあって、少しでもアクセスがあるなら、ニッチなスモールワードかもしれないけど、上位表示できている可能性ありますよね。
もしそうなら、そのページをさらに上位に表示させるだけで、簡単に月の反響数を2〜3倍にできるかもしれません。
それは新規のキーワードを狙うより、はるかに簡単です。

また、スモールワールドだったとしてもGoogleがそのキーワードで上位に出しているということは、そのテーマに関連するWebサイトだと認識している訳ですし、周辺キーワードでも上位に出せる可能性があります。

■隣の芝生は青く見えるし、競合が他のキーワードで上手く言っているように見えると焦るものです。

ですが、まずは自社のWebサイトのどのページがどのキーワードで上位表示できているのか、しっかり把握しましょう。
今はGoogle Search Console（もしくはそれと連携したGoogle Analytics）を見れば、それが分かります。

そうすれば、自ずと優先順位が見えてくるはずです。