ショート動画でSEOを加速！サイトに埋め込むべき理由と具体的な効果

ショート動画は、もはや単なるエンタメではありません。Googleの検索アルゴリズムがユーザー体験を重視する今、ショート動画をウェブサイトに埋め込むことは、SEOを劇的に加速させる重要戦略といえるでしょう。今回は、ショート動画がユーザーエンゲージメントを向上させ、サイト滞在時間を延ばすことで、どのように検索エンジンからの評価を高めるのかを徹底解説。さらに、YouTubeショートやTikTokからの流入増加、Google検索結果での露出機会創出、コンバージョン率向上といった具体的なメリットから、効果的な埋め込み方法とSEO最適化のコツまで、あなたのサイトを検索上位に導くための実践的なノウハウを全てご紹介します。

1. はじめに ショート動画がSEOで注目される理由

1.1 なぜ今、ショート動画がSEOで重要なのか

インターネットユーザーは、今、かつてないほど多様な情報を瞬時に消費しています。特にスマートフォンが生活の中心となる中で、短時間で効率的に情報を得たいというニーズが高まっています。このような背景から、TikTokやYouTubeショート、Instagramリールといった短尺動画プラットフォームが爆発的に普及し、多くのユーザーが日常的にショート動画を視聴するようになりました。

 

このユーザーの行動変容は、検索エンジンの評価基準にも大きな影響を与えています。検索エンジン、特にGoogleは、ユーザーにとって最も価値のある情報を提供することを目指しており、ユーザーのエンゲージメントが高いコンテンツを高く評価する傾向にあります。ショート動画は、その視覚的な魅力と短い尺によって、ユーザーの注意を引きつけ、メッセージを素早く伝えることが可能です。これにより、サイトの滞在時間延長や離脱率の改善に繋がりやすく、結果としてSEOに好影響を与える要素として注目されています。

1.2 Googleが評価するコンテンツの変化

Googleの検索アルゴリズムは常に進化しており、単なるキーワードの羅列や被リンク数だけでなく、コンテンツの質とユーザー体験（UX）を重視する傾向が顕著になっています。初期の検索エンジンがテキストベースの情報を中心に評価していたのに対し、現在は動画や画像、音声といったリッチコンテンツの価値を深く理解し、検索結果に反映させるようになっています。

 

Googleは、ユーザーが求めている情報が動画形式であると判断した場合、検索結果に動画カルーセルやリッチリザルトとして直接動画を表示する機能を強化しています。これは、動画がテキストだけでは伝えきれない複雑な情報や手順、雰囲気などを効率的に伝え、ユーザーの理解度を深める力を持っていると認識しているためです。また、Googleが重視する「E-E-A-T」（経験、専門性、権威性、信頼性）といったコンテンツの信頼性を示す要素も、専門家が直接動画で解説する形を取ることで、より効果的にユーザーに伝えることができます。

 

以下の表は、Googleが評価するコンテンツの傾向がどのように変化してきたかを示しています。

 

項目	従来のSEOの傾向	現代のSEOの傾向
主要コンテンツ	テキスト中心多様なメディア	多様なメディア（動画、画像、音声）
評価基準	キーワード出現頻度、被リンク数	ユーザーエンゲージメント、E-E-A-T、モバイル対応
ユーザー行動	読み込み、テキスト検索	視聴、体験、インタラクション
検索結果	リンク一覧	リッチリザルト、動画カルーセル、強調スニペット

 

2. ショート動画がSEOに良い理由

ショート動画が現代のデジタルマーケティングにおいて重要な位置を占める理由は多岐にわたりますが、特にSEOにおいてはその効果が顕著です。ここでは、ショート動画が検索エンジンの評価を高め、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させる具体的なメカニズムについて解説します。

2.1 ユーザーエンゲージメントの向上

ユーザーエンゲージメントは、ユーザーがサイトやアプリ上でどれだけ積極的に関わり、行動を起こしているかを測る指標で、検索エンジンがウェブサイトの品質を評価する上で非常に重要です。ショート動画は、このユーザーエンゲージメントを劇的に向上させる力を持っています。

2.1.1 滞在時間の延長と離脱率の改善

ウェブサイトに訪問したユーザーが、すぐにページを離れてしまう「離脱」や、短い時間しか滞在しないことは、Googleにとってそのページがユーザーの検索意図を満たしていないというネガティブなシグナルとなります。しかし、ショート動画を埋め込むことで、ユーザーは動画を視聴するためにサイトに留まる時間が長くなります。

 

これにより、サイト全体の滞在時間の延長に繋がり、同時に「直帰率」や「離脱率」の改善が期待できます。Googleはユーザーが長く滞在し、コンテンツに深く関与しているサイトを高く評価する傾向にあるため、これはSEOにおいて非常に有利に働きます。

 

2.1.2 視覚的情報による理解促進

テキストや静止画だけでは伝わりにくい複雑な情報や、製品・サービスの魅力を、ショート動画は視覚的かつ聴覚的に、そして短時間で伝えることができます。例えば、商品の使い方、サービスのデモンストレーション、企業のブランドストーリーなどは、動画形式の方がユーザーにとって圧倒的に理解しやすく、記憶にも残りやすいです。

 

ユーザーがコンテンツを深く理解し、満足度が高まることは、結果的にサイトの再訪問や、他のページへの回遊を促し、SEOに好影響をもたらします。

2.2 検索エンジンからの評価

ショート動画は、ユーザーエンゲージメントの向上を通じて間接的にSEOに貢献するだけでなく、検索エンジンからの直接的な評価にも繋がります。

 

2.2.1 GoogleアルゴリズムとUXの関係

Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーに最も関連性が高く、価値のある情報を提供することを目指しています。そのため、ユーザー体験（UX）はランキング要因の重要な柱の一つです。動画コンテンツは、ユーザーが情報を消費する際の利便性や満足度を高めるため、UXを向上させる強力なツールとなります。

（※　UXの詳しい説明はこちらの記事をご覧ください。）

 

具体的には、前述の滞在時間延長や離脱率改善といったユーザー行動の改善が、Googleアルゴリズムにポジティブなシグナルとして伝わり、結果として検索順位の向上に繋がる可能性があります。Googleは、ユーザーがサイト内で快適に過ごせるかどうかを重視しており、動画はそのための効果的な手段です。

 

2.2.2 リッチリザルトや動画カルーセルでの露出機会

ショート動画を適切にサイトに埋め込み、さらに構造化データ（Schema.orgのVideoObjectなど）を適用することで、Google検索結果ページにおいて特別な表示形式であるリッチリザルトや動画カルーセルとして表示される可能性が高まります。

 

通常のテキスト検索結果に比べて、サムネイル画像が表示されるリッチリザルトや動画カルーセルは、視覚的に非常に目立ち、ユーザーの注意を引きつけやすいため、クリック率（CTR）を大幅に向上させることが期待できます。これは、競合サイトとの差別化を図り、より多くのトラフィックを獲得するための重要な要素となります。

 

参考：Google 検索における構造化データのマークアップの概要

参考：Google 検索がサポートする構造化データ マークアップ

2.3 SNSからの流入増加とブランド認知

ショート動画は、ウェブサイトのSEO効果だけでなく、ソーシャルメディアとの連携によってさらなる相乗効果を生み出します。

 

2.3.1 YouTubeショートやTikTokからの波及効果

現在、YouTubeショート、TikTok、Instagramリールといったショート動画プラットフォームは、爆発的な人気を博しています。これらのプラットフォームで公開したショート動画が広範囲に拡散されることで、多くのユーザーの目に触れる機会が生まれます。

 

動画内でウェブサイトへの誘導を促したり、プロフィールにリンクを設置したりすることで、これらのSNSプラットフォームから直接、ウェブサイトへの流入を増加させることが可能です。また、動画が広く共有されることで、企業やブランドの認知度が飛躍的に向上し、指名検索の増加にも繋がり、間接的にSEOに良い影響をもたらします。

 

これにより、検索エンジンからのオーガニック検索だけでなく、SNSからの多角的なトラフィック獲得が可能となり、ウェブサイト全体の集客力を強化します。

3. サイトにショート動画を埋め込むメリット

ウェブサイトにショート動画を埋め込むことは、単にコンテンツを豊かにするだけでなく、サイトのパフォーマンスとビジネス目標達成に多角的なメリットをもたらします。ユーザーの行動変容を促し、競合との差別化を図り、複雑な情報を効率的に伝える強力な手段となります。

3.1 コンバージョン率の向上

ショート動画は、ユーザーの購買意欲やサービス利用への意欲を劇的に高める力を持っています。テキストや静止画だけでは伝えきれない商品の質感、サービスの具体的な利用イメージ、顧客の生の声などを視覚と聴覚に訴えかけることで、ユーザーの疑問や不安を解消し、信頼感を醸成します。

 

特にECサイトでは、商品の使い方やデモンストレーション動画を埋め込むことで、ユーザーは実際に商品を使っているかのような体験を得られ、購入後のイメージを具体的に描くことができます。また、サービスサイトでは、導入事例や利用フローを分かりやすく解説するショート動画が、ユーザーの理解を深め、問い合わせや申し込みといった次のアクションへの強力な後押しとなります。

 

メリット	具体的な効果
視覚的な情報伝達	商品の特徴やサービスの価値を直感的に理解させ、購買決定を加速させます。
信頼性の向上	実際の利用シーンや顧客の声を見せることで、ブランドへの信頼感を構築し、不安を軽減します。
エンゲージメントの深化	動画視聴によりユーザーのサイト滞在時間が延び、ブランドとの接触機会が増加します。

3.2 競合サイトとの差別化

多くのウェブサイトが依然としてテキストと静止画中心のコンテンツを提供している中、ショート動画を効果的に活用することは、競合サイトとの明確な差別化につながります。視覚的に魅力的な動画コンテンツは、ユーザーの記憶に残りやすく、ブランドの個性や価値観を強く印象づけることができます。

 

特に、ターゲットとするユーザー層が動画コンテンツに慣れ親しんでいる場合、動画の有無がサイト選択の決め手となることも少なくありません。例えば、製品の製造工程や企業文化を紹介するショート動画は、単なる機能説明に留まらず、企業の透明性やこだわりを伝え、独自のブランドストーリーを構築する上で非常に有効です。これにより、ユーザーは競合サイトでは得られない体験を享受し、あなたのサイトを「特別な存在」として認識するようになります。

3.3 複雑な情報を短時間で伝える力

現代のユーザーは情報過多の環境にあり、短時間で効率的に情報を得たいというニーズが非常に高まっています。ショート動画は、このニーズに応える最適なツールです。「百聞は一見に如かず」という言葉の通り、テキストで数百文字かけて説明するような複雑な内容でも、数十秒の動画で分かりやすく、かつ魅力的に伝えることが可能です。

 

例えば、ソフトウェアの操作手順、機械の組み立て方、専門的な概念の解説など、文字だけでは理解しにくい情報をアニメーションや実際の映像を交えて説明することで、ユーザーの理解度と記憶定着率を飛躍的に向上させます。これにより、ユーザーはストレスなく必要な情報を習得でき、サイトに対する満足度が高まります。結果として、サイトの滞在時間が延び、離脱率が改善されるなど、間接的なSEO効果も期待できます。

4. 具体的なショート動画の埋め込み方とSEO最適化

ショート動画をサイトに埋め込むことは、単にコンテンツを追加するだけでなく、SEO効果を最大限に引き出すための戦略的な行動です。ここでは、具体的な埋め込み方法から、検索エンジンに正しく評価されるためのSEO対策、そしてモバイル環境への配慮までを詳しく解説します。

4.1 サイトへの埋め込み方法

ショート動画をウェブサイトに埋め込む方法はいくつかありますが、最も一般的で推奨されるのは、動画プラットフォームが提供する埋め込みコードを利用することです。これにより、動画のホスティングやストリーミングに関する技術的な負担を軽減し、安定した再生環境を提供できます。

4.1.1 YouTubeやVimeoからの埋め込みコード活用

YouTubeやVimeoのような大手動画プラットフォームは、動画を簡単にウェブサイトに埋め込むためのコードを提供しています。これらのプラットフォームは、動画の配信に最適化されており、世界中のユーザーに高速で動画を届けることが可能です。

 

埋め込みコードの取得と貼り付けは非常にシンプルです。YouTubeの場合、動画の「共有」オプションから「埋め込む」を選択し、表示されるiframeタグのコードをコピーします。Vimeoも同様に「共有」ボタンから埋め込みコードを取得できます。

 

重要なのは、埋め込む動画がレスポンシブデザインに対応しているかどうかです。多くの埋め込みコードはデフォルトでレスポンシブに対応していますが、そうでない場合はCSSなどで調整し、スマートフォンやタブレットなど、あらゆるデバイスで適切に表示されるように設定する必要があります。

 

YouTubeの埋め込みをする場合、YouTube IFrame Player APIを利用する方法もあります。
YouTube IFrame Player APIとは、ウェブページにYouTube動画を埋め込み、再生や停止などの操作をJavaScriptで制御するためのAPIです。iframeタグを使って動画を埋め込む際に、APIを通じて様々なカスタマイズや制御が可能になります。

参考：YouTube Player API Reference for iframe Embeds

4.1.2 WordPressなどCMSでの実装

WordPressをはじめとするコンテンツ管理システム（CMS）を利用している場合、ショート動画の埋め込みはさらに簡単です。現代のCMSの多くは、動画URLを貼り付けるだけで自動的に埋め込みコードに変換する機能を備えています。

 

例えば、WordPressのGutenbergエディタでは、動画ブロックを選択し、YouTubeやVimeoの動画URLを貼り付けるだけで、プレビューが表示され、簡単に動画を埋め込むことができます。クラシックエディタを使用している場合は、テキストモードに切り替えて、先ほど取得したiframeタグのコードを直接貼り付けます。

 

CMSの機能を活用することで、HTMLコードに不慣れな方でも手軽にショート動画をサイトに統合し、SEO効果を狙うことが可能になります。

4.2 ショート動画のSEO対策の基本

ショート動画をただ埋め込むだけでは、SEO効果を最大限に引き出すことはできません。検索エンジンに動画コンテンツの内容を正しく理解させ、ユーザーに価値ある情報として認識してもらうために、動画事態にも具体的なSEO対策が必要です。

 

4.2.1 キーワードを意識したタイトルとディスクリプション

動画自体のタイトルと説明文（ディスクリプション）は、検索エンジンが動画の内容を理解するための重要な手がかりです。ターゲットとするキーワードを動画のタイトルに含め、説明文にも自然な形で盛り込むことで、検索エンジンからの評価を高めることができます。

 

さらに、サイトに動画を埋め込む際には、動画周辺のテキストコンテンツも重要です。動画の前後や近くに、動画の内容を補足するテキストを記述し、ここにも関連キーワードや共起語を適切に配置することで、ページ全体のSEO効果を向上させることが期待できます。

 

4.2.2 適切なタグとカテゴリ設定

YouTubeなどの動画プラットフォームでは、動画にタグやカテゴリを設定する機能があります。これらを適切に設定することで、動画が関連性の高い検索結果やおすすめ動画として表示されやすくなります。

 

サイトに埋め込んだ場合も、動画が掲載されている記事のタグやカテゴリを動画の内容と一致させることが重要です。これにより、サイト内での関連性が高まり、ユーザーが探している情報にたどり着きやすくなります。

 

4.2.3 魅力的なサムネイルの作成

動画を作る際、サムネイルは、ユーザーが動画を視聴するかどうかを決定する上で、極めて重要な要素です。検索結果やSNSのフィードで表示されるサムネイルが魅力的であればあるほど、クリック率（CTR）が向上し、結果としてサイトへの流入増加につながります。

 

サムネイルは、動画の内容を的確に表し、視認性が高く、かつブランドイメージに沿ったデザインにすることが推奨されます。テキストを効果的に使用したり、人の顔を入れたりすることで、より注目を集めるサムネイルを作成できます。

 

4.2.4 構造化データの活用で検索エンジンに伝える

ショート動画のSEOにおいて、構造化データ（Schema.orgのVideoObject）の活用は非常に強力な手段です。構造化データとは、検索エンジンがコンテンツの内容をより正確に理解できるようにするためのマークアップ形式です。動画コンテンツに構造化データを適用することで、検索結果に動画カルーセルやリッチリザルトとして表示される可能性が高まります。

 

特に重要なプロパティは以下の通りです。

 

プロパティ名	説明	重要性
name	動画のタイトル	動画の内容を簡潔に示し、検索クエリとの関連性を高める
description	動画の説明文	動画の具体的な内容を記述し、検索エンジンに詳細を伝える
thumbnailUrl	サムネイル画像のURL	検索結果での視覚的な魅力を高め、クリック率に影響
uploadDate	動画の公開日	コンテンツの鮮度を示し、最新情報を求めるユーザーにアピール
embedUrl	埋め込み動画のURL	動画がどこから埋め込まれているかを検索エンジンに伝える
duration	動画の長さ（ISO 8601形式）	ユーザーが動画の長さを事前に把握でき、利便性を向上

 

これらの構造化データは、通常JSON-LD形式で、ウェブページの head または body 内に記述します。構造化データを正しく実装することで、検索エンジンは動画コンテンツをより深く理解し、適切なユーザーに表示できるようになります。実装後は、Googleのリッチリザルトテストツールなどで正しく認識されているか確認しましょう。

参考：Google 検索における構造化データのマークアップの概要
　

4.3 モバイルフレンドリーと表示速度への配慮

今日のインターネット利用はモバイルデバイスが主流です。ショート動画を埋め込む際は、モバイル環境での表示とパフォーマンスに最大限配慮する必要があります。Googleはモバイルフレンドリーなサイトを高く評価するため、これはSEOにおいて不可欠な要素です。

 

4.3.1 レスポンシブデザインと軽量化

ショート動画を埋め込む際は、まずサイト全体がレスポンシブデザインに対応しているかを確認してください。動画埋め込みコードも、様々な画面サイズに合わせて自動的に調整されるよう設定されているか、あるいはCSSで調整が必要です。

 

また、動画コンテンツはファイルサイズが大きくなりがちであり、サイトの表示速度に悪影響を与える可能性があります。表示速度の低下はユーザー体験を損ねるだけでなく、検索エンジンの評価にも影響します。以下の対策を検討しましょう。

 

遅延読み込み（Lazy Load）の導入：動画がユーザーの画面に表示されるまで、読み込みを遅らせることで、初期表示速度を向上させます。
動画ファイルの最適化：可能な場合は、動画プラットフォームにアップロードする前に、適切な圧縮を行い、ファイルサイズを小さくします。

5. ショート動画埋めこみサイトの事例

ショート動画のサイト埋め込みは、業種や目的を問わず、SEOやユーザーエンゲージメントの向上に大きく貢献します。ここでは、実際にショート動画を効果的に活用している3つのサイトを取り上げ、その手法と効果を紹介します。自社サイトへの導入に向けたヒントとしてご活用ください。

5.1 KVでインパクトと雰囲気を伝える（宇都宮メディア･アーツ専門学校）

宇都宮メディア･アーツ専門学校

 

宇都宮メディア･アーツ専門学校の公式サイトでは、KV（キービジュアル）部分にはショート動画形式が使用されていることがわかりました。学科ごとの深掘り情報はしっかり伝えつつ、KVでインパクトを与える動画設計です。各学科ページには通常の動画（授業風景や実習紹介）が埋め込まれております。

 

動画内容例：
縦長ショート動画形式をKVにつかうことで、学校の世界観や学科のカラーを直感的に伝える

 

SEO効果：

• KVショート動画でサイトトップの滞在時間が延びることで、ページ評価の向上に寄与
• 学科名＋動画、授業風景＋動画などで検索ユーザーの興味を喚起
• 動画導入によって画像だけよりも深い理解促進と離脱率の改善が期待できる

 

ユーザー体験：

• KVショート動画で即座に学校の雰囲気を体感、期待感を高められる
• 難解な専門分野であっても、動画を通じてイメージしやすく、親しみやすさも増す

 

5.2 サービスサイトでのブランド訴求と理解促進（カブアンド））

「カブアンド」の公式サイトでは、ページ下部にショート動画を埋め込み、サービスの仕組みや特典内容をわかりやすく伝えています。
短尺ながら動きのある映像を使うことで、静的なテキストでは伝えにくいメリットや利用イメージを直感的に訴求しています。

 

動画内容例：

• サービスや経済の「仕組み」（光回線・電気・ガス切り替えで株がもらえる流れ）
• 利用メリットやキャンペーン情報の短時間解説

 

SEO効果：

• 「用語＋意味＋動画」検索でのリッチリザルト表示
• コンテンツの質が高まり、E-E-A-Tの評価向上
• 記事滞在率の向上 → サイト全体の評価にも好影響/li>

 

ユーザー体験：

• 難解な経済用語を動画で“噛み砕いて”理解
• 記事をすべて読まずとも概要を動画で把握可能

5.3 ファッションメディアでのブランド訴求と世界観共有（WWD JAPAN）

ファッション業界に特化したニュースメディア「WWD JAPAN」では、トップページ下部でショート動画を活用し、ファッションショーや最新トレンドのビジュアルを切り取った自社広告を展開しています。短尺ながら強いインパクトを持ち、WWDらしい世界観を視覚的に伝える手法です。

 

動画内容例：

• ファッションショーのハイライトシーン
• 最新コレクションのルックを切り取った映像
• 季節ごとのトレンドを伝えるビジュアル動画

 

SEO効果：

• トップページの滞在時間が延び、サイト全体の評価向上に貢献
• 視覚的に訴える動画により、SNSでのシェアや被リンク獲得のチャンス増加
• ファッションイベント名やブランド名での検索時にユーザーの注目を集めやすい

 

ユーザー体験：

• 写真だけでは伝わらない服の動きや質感を直感的に伝えられる
• トレンドを“空気感ごと”伝えることで、ファッションへの理解と感度が高まる
• WWD独自の視点を体感できる導線となり、リピーター増加にもつながるファッションの臨場感と高揚感を、映像で直感的に体感可能

5.4 参考事例から見るショート動画導入のヒント

上記の3サイトに共通するのは、「ユーザーの理解と共感を深める」という明確な目的に基づいてショート動画を活用している点です。SEO効果を意識しつつ、あくまでユーザー中心の設計に落とし込まれている点は、自社サイトに取り入れる際の大きな参考となるでしょう。

サイト種別	動画活用例	主なSEO効果	UXへの影響
教育機関	授業風景など	滞在時間延長	入学検討者に安心感・イメージしやすさ
サービス型オファーサイト	サービス解説	離脱率改善、検索流入・CTR向上	難解テーマの理解支援、離脱防止
ファッションメディア	トップページ下部のトレンド・ショー動画を活用した自社広告	ページ滞在延長、SNSでの拡散、ブランド検索強化	トレンドの“空気感”が伝わり、読者の感度を高める

 

これらの事例は、ショート動画を埋め込むことで、ユーザーエンゲージメントの向上、検索エンジンからの評価改善、そして最終的なビジネス成果への貢献が期待できることを明確に示しています。自社のウェブサイトの特性や目的に合わせ、どのようなショート動画を、どのページに、どのように埋め込むべきかを検討する際の参考にしてください。

6. まとめ

ショート動画は、現代のSEO戦略において不可欠な要素です。ユーザーのサイト滞在時間を延ばし、離脱率を改善することで、検索エンジンからの評価を高めます。Googleは視覚的なコンテンツを重視しており、ショート動画を埋め込むことでリッチリザルトや動画カルーセルでの露出機会が増え、オーガニック検索からの流入を促進します。また、複雑な情報を短時間で分かりやすく伝えられるため、コンバージョン率の向上にも貢献します。競合サイトとの差別化を図り、ブランド認知度を高めるためにも、ショート動画の活用はもはや必須と言えるでしょう。