ホームページ表示速度対策の必要性と改善方法

2021.10.15　Posted by watanabe.k

ホームページの表示速度について皆さんは、ホームページが表示されるまでの速度が遅く、ストレスを感じた経験はないでしょうか。ホームページの表示速度が遅いと、それだけで多くの人が別のホームページに移動してしまう原因となりえます。

今回は、「ホームページの表示速度」について初心者向けに分かりやすく解説していきます。表示速度対策の必要性を説明した後に、実際の計測方法や具体的な改善方法を紹介します。ホームページ運営に慣れていない方、表示速度を改善していきたい方は、ぜひ参考にしてみてください。

表示速度対策はなぜ必要？メリット・デメリットを徹底解説

ホームページの表示速度には、以下のような点での影響があります。

直帰/離脱率への影響
検索結果、アクセス数への影響
コンバージョン率への影響

直帰/離脱率への影響

ホームページの表示速度は、直帰/離脱率に大きな影響を与えます。

直帰率とは、ホームページ内の1ページしか閲覧されなかった場合のセッション（訪問）を表します。つまり、全体のセッション（訪問）のうち、最初の1ページしか見なかったユーザーの割合はどれくらいなのか、を表します。

また、離脱率とは、ホームページ内で、そのページが最後のセッションになった割合を示します。

離脱：ユーザーがブラウザを閉じたり別のホームページへ移動したりすること
直帰：ユーザーがホームページ内の最初の1ページしか見ずに離脱すること

良くも悪くも、インターネットでは気軽に情報収集ができるので、ユーザーは次から次へと別のホームページへ移動していきます。皆さんも、インターネットで情報収集している時に、ホームページの読み込みが遅く、離脱した経験があるのではないでしょうか。

表示速度が遅いホームページは、ユーザーにストレスを与えます。そのため、どれだけ有益な情報が記載されてあっても、直帰/離脱率が高くなってしまうのです。

検索結果、アクセス数への影響

ホームページの表示速度は、検索結果やアクセス数に対しても影響を及ぼします。

2018年にGoogleは、ホームページの表示速度を検索順位の評価要素に加えるアップデートを実施しています。

当然ですが、自社のホームページが検索結果の上位に表示された方が、多くのユーザーの目につきやすいため、アクセス数も伸びやすくなります。

そのため、検索エンジンで上位表示を狙う上で、今後ホームページの表示速度対策は必須だと言えるでしょう。

ただし、ホームページの表示速度が速ければ速いほど検索順位が上がる、というわけではありません。表示速度が一定水準以下の場合に、Googleアルゴリズムからの評価が下がるような仕組みになっているようです。

コンバージョン率への影響

ホームページの表示速度は、コンバージョン率にも大きな影響を与えます。

コンバージョン率とは、ホームページを訪れたユーザーの内、どれくらいがコンバージョン（「お問い合わせ」「資料請求」ホームページでのGOAL）に至ったかを表す指標のことです。つまり、ホームページに訪れてくれたユーザーの内、どのくらいの割合でGOALに辿り着いているのかを示します。CV率と略されることも多いです。

上述の通り、ホームページの表示速度が遅いと、検索上位に表示されにくくなる上に、訪問ユーザーの離脱率も高くなります。せっかく訪れてくれたユーザーも他のサイトへと流れてしまうことが懸念され、当然ながらコンバージョン率も低下してしまうでしょう。

ホームページの表示速度次第で、売上が大きく変わってしまう可能性もあるので、しっかりと対策しておきたいところです。