Google検索エンジンの仕組みを改めて理解する

2022.09.15　Posted by takahashi.r

Webに少しでも携わったことのあるほとんどの人が耳にしたことがあるであろう「SEO」ですが、実際どのような流れで検索エンジンが検索順位を決めているのか理解している人は意外に少ないのではないでしょうか。

もちろん、どのような基準によって順位が決まっているのかについては、具体的には公開されていません。しかし、どのような手順や仕組みによって、順位が決まるのかについては、Google社が提供している公式情報からある程度の推測ができます。

今回は、Google検索エンジンの仕組みとは、いったいどのようなものなのか、基本的なポイントについてわかりやすく解説してきます。

検索エンジンの仕組みについて

検索エンジンの仕組みについて理解する場合、次の4つのポイントを意識しておくと、その構造がわかりやすくなります。

ディスカバー
クロール
インデックス
ランキング

それぞれのポイントについて説明していきます。

ディスカバー

ディスカバーとは、無数に存在するWebページ（URL）を以下の方法で検索エンジンが探し出すことです。

【あるページ内に貼られているリンクを発見する】
クローラーと呼ばれるWebサイト情報収集を自動で行うロボットが世界中のWebサイトを巡回する際に、サイト内に貼られているリンクを同時に集めて行くことでURLの存在が検索エンジンに伝わります。

【sitemap.xmlから発見する】
sitemap.xmlは、クローラーにWebページの存在をこちらから伝えるための方法です。XMLサイトマップとも呼ばれており、検索エンジンは、XMLサイトマップの情報に基づいてWebサイトのクロールを開始します。XMLサイトマップには、更新情報はもちろん、更新日時や優先度について記すことができます。

そのため、XMLサイトマップでWebサイトを正しく管理することで、クロールしてもらいやすい仕組みを形成できます。

クロール

クロールとは、発見したURLの内容を解析する作業のことです。その際、クローラーにクロールされやすいように対策していくことを“クローラビリティを改善する”といいます。Web担当者は、有効な対策を講じればクローラビリティを改善できます。

たとえば、具体的な改善方法にURLの正規化があります。Webサイト上のURLには、wwwがあるものと、wwwが含まれないものが存在します。この2種類のページが存在していた場合、重複コンテンツとGoogleにみなされてしまい、クロール回数が減り、検索エンジン上で検索上位を目指すことが難しくなります。そのため、URLを統一することで、クローラビリティが向上します。

他にも、リンクは画像ではなくテキストで設定することで、クローラビリティは向上します。このように、クローラーが解析しやすいようにマークアップしていくことは非常に重要なことです。