計測タグが複数あり、管理が猥雑なあなたへ。
タグを一元管理できるスグレモノ
googleタグマネージャーとyahooタグマネージャー

たとえばあなたが盆栽を直販するWebサイトを持っていたとします。その盆栽サイトには、あなたが販売している盆栽ラインナップだけでなく、複数ページにわたり、その育て方や、剪定の方法、季節の写真、会社概要、あなたのプロフィールなどが個別に紹介されています。

直販サイトは一つでも、リスティング広告、バナー広告、SNS広告、メルマガ、アフィリエイト、チラシ、新聞など、複数の販売ルートを持っていた場合、それぞれ個別のタグをつけておかないと、どこから売れたのかわかりませんよね。

タグの多くは、Webサイト内の全ページに設置しておく必要があります。全ページに何種類ものタグを設置することになりますので、各ページ、重複や抜け漏れがないようにタグが設置されているのか、などの確認・管理が大変です。だからこそ、タグマネージャーが必要なのです。

まず作ったタグが正常に動くかどうかをチェックできる機能があります。
またユーザー権限を自分以外の人にも与えられるので、広告代理店やそのほかウェブ担当者などに管理を任せられます。コンビニでいうと、全権を持つオーナーがいて、雇われ店長がお店を管理するみたいな状況を作れます。

またモバイルにも使えますし、アプリにも対応していて、バージョンアップのたびにコードを入れ替えるなんてめんどくさいことをしなくて済みます。さらに、タグのテンプレートもたくさん用意されてます。そのほかにも使い勝手バツグンの機能がもりだくさんです。

googleタグマネの特徴をもっと詳しく

これから説明することはちょっと高度になりますので、寝ないでくださいね 笑

「Googleタグマネージャ」では、リスティング広告用のテンプレートは以下の3つです。

• 「Google AdWordsのコンバージョン計測タグ」
• 「Google AdWordsのリマーケティングタグ」
• 「Googleアナリティクスタグ」

Googleアナリティクスはディスプレイ広告をサポートした計測タグ、ユニバーサルアナリティクス(UA)にも対応したものが用意されています。

そのため、Googleアナリティクスを利用したリマーケティングや、Googleアナリティクスでインタレストカテゴリレポートを取得する場合も、タグマネ上の設定で実現が可能です。

こちらは管理画面です。

さらに、複数タグを設置してもWebサイトの表示速度が落ちないように、よろしくやってくれる点が一つ、利点としてあります。
他にもコンバージョン測定タグ、リターゲティングタグ、第三者配信計測タグ、アクセス解析タグなど、主要な分析ツールやベンダーのタグを一元管理できます。その数なんと120。

他にもターゲティング機能に拡張性が担保されていて、ユーザーがページ内でどんな行動をして、どのようにコンバージョン、あるいは離脱していくのかなども追うことができます。Webサイト上のマーケティングをこれから充実させていこうとしている個人、企業にとっては心強い味方になりますね。

こちらは管理画面です。

まとめ

端的に言うと、「Yahoo!タグマネージャー」の方が登録は簡単です。
ただし、動的に変数を受け渡すページやプログラムで吐き出すページ等、イレギュラーなものに対応したい場合、カスタム対応が「Googleタグマネージャ」よりも劣ります。こういった事態に対応したい方には　「Googleタグマネージャ」のほうをおすすめいたします