Googleアドワーズ（AdWords）の新システム

どのように変わったのか、大きなポイントは

1. 広告掲載順位の決め方が変わった。
   【従来】上限CPC（入札価格）× CTR（クリック率）
   ↓
   【今後】上限CPC（入札価格）× 品質スコア
2. 品質スコアは、
   ・キーワードのクリック率
   ・広告テキストの関連性
   ・キーワードの過去の掲載結果
   ・その他の関連性に関する要因
   に基づいて決定される

恐らく、アドワーズをやったことのある人以外は、これだとわかりづらいですね。

今までは、「1クリックあたりの上限予算」と、「その広告がどれだけユーザーにクリックされたかのクリックレート（CTR）」によって、広告の掲載順位が決まっていました。

その際、１クリックの値段は、“＝設定した1クリックあたりの上限予算”ではなく、設定した上限予算の範囲内で、ライバルのCPC上限に＋1円の価格になっていました。（Yahooオークションの自動入札みたいなものですね）
そしてもう１つルールとして、CTRは0.5％を下回ると掲載が取り下げられるというものがありました。

ですから、あまり予算がない場合などは、いわゆるビッグキーワードを避けたり、複数のキーワードを組み合わせたりして設定して、できるだけ費用対効果を高めるようにしていくのですが、あまりにこの設定を絞りすぎてもCTRが0.5％を下回り、広告が取り下げられたりしていました（アドワーズをやったことのある人であれば、結構多くの人が経験があるはず）。

今回、その方式が変わり、CTR等が低くて掲載が取り下げられてしまったキーワードも、入札単価次第で掲載できるようになるようです。
私はまだ新システムになってから使ったことが無いのですが、この面では少しストレスが無くなるような気がします。
（記事でも指摘の“CPCの高騰可能性”については気になりますが）

今日の情報源であるjapan.internet.comの記事の後半にあるような、ライバル等の企業名をキーワードとして設定するということが、しやすくなるということも確かに言えそうですね。
一度試してみたいです。